مكونات اعلان الفيسبوك
دلوقتى هنبص على اعلانات الفيسبوك بوك وبتتكون من ايه، وده هيساعدك تجهز الاعلانات وتتأكد ان كل حاجه مظبوطه قبل متبدء.
النص الاساسى The primary text
ده واحد من اهم الاجزاء فى اعلانات الفيسبوك لأنه يعتبر اول حاجه العميل المحتمل بيشوفها.
عدد الحروف المسموح به فى الفيسبوك هو 63,206 حرف، الفيسبوك وانت بتعمل الاعلان هتلاقيه بيقولك انهم بيفضلوا ان الاعلان يكون اخره 125 حرف، نفضلهم، اهم حاجه توصل الرسالة بتاعتك.
فى ناس كتير ليها أراء مختلفه فيما يتعلق بالكلام اللى هتكتبه فى المقدمة بتاعت الاعلان وهل يكون نص قصير ولا نص طويل؟ انا شخصياً بشتغل بالاتنين، كل واحده ليها هدف.
عشان اختصر عليك، لو تعرف توصل رسالتك للعميل المستهدف بجمله واحده اعمل كده، ومتكتبش كلام كتير الا اذا كنت مضطر لده عشان توصل رسالتك للعميل.
حاجه مهمه هنا هي أن الكلام القليل بيحقق عائد اعلى من الكلام الكثير.
حاول هنا توضح انت بتكلم مين بالظبط، وعرف المشكله ووضح الفوائد اللى هتعود على العملاء من الحاجه اللى انت بتعرضها عليهم.
صورة الاعلان The Ad Image
الصورة مهمه جداً، لكن معظم الشركات بتعمل غلطة كبيرة جداً فى تصميم الصور للاعلانات وهى انهم بيحاولوا يخلوا الصوره مختلفه تماماً عن كل الصور الموجوده على الفيسبوك.
ليه ده غلطه بقى، عشان الفيسبوك اولاً هو موقع تواصل اجتماعى، الناس بتستخدمه عشان تتواصل مع بعض، لو عاوز تعرف انا بتكلم على ايه، ادخل على الفيسبوك وقلب فى الصفحة الرئيسية بتاعتك هتلاقى اكتر صور بتاخد عينك هى صور صحابك!
بناءً على احصائية من BuzzSumo، نجاح الاعلان بتاعك متوقف بنسبة 75% على الصورة!
انت محتاج تخلى الصور طبيعية اكتر من انها تصميم جرافيك عالى الجودة … الخ.
حاجه تانيه ضرورية جداً، الفيسبوك كان عامل حد معين للكلام اللى هتكتبه على صورة الاعلان، نسبة الكلام 20٪ من اجمالى حجم الصوره، بس ده كان زمان، اتلغى دلوقتى وبقيت تقدر تحط اى كلام على الصور.
بس اللى بيحصل ان الاعلان بيوصل لناس اقل لو عليه كلام كتير.
الفيسبوك عامل اداه بتقدر تعرف اذا كانت الصوره بتاعتك تمام ولا محتاجه تغيير، بمعنى تانى بيقيس الكلام اللى على الصوره مناسب ولا لا.
ادخل على اللينك ده
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
العنوان Headline
محدش هيقرأ اعلانك الا لو العنوان قدر يشد انتباهه، عشان الناس تقرأ الاعلان بتاعك لازم تكتب اعلان يشد انتباه العميل من اول مره عينه تقع عليه.
عشان تضاعف مبيعاتك، لازم تكون بتكتب عناوين تشد الجمهور المهتم بالمنتج او الخدمة بتاعتك، وده يعتبر واحد من اهم الاسرار فى التسويق.
انت كمان لازم تبدء تطبق الطريقة دى وتكتب عناوين لاى محتوى عندك بنفس الطريقة اللى تضمن ان الناس اول متشوف اعلانك تدخل على طول عشان تعرف اكتر.
فى اربع عناصر لازم تحطهم قدامك دايماً وانت بتكتب العناوين:
- يشد انتباه اللى يقرأه
- يقابل توقعات العملاء
- بيركز على مشاكل العميل
- منطقى
الفيسبوك بيشدد جداً ان العنوان ميزيدش عن 40 حرف والا هيتم قطع اى زيادات، فلازم تلتزم بده، فى احصائية من BuzzSumo بتوضح عدد الكلمات الاكثر تفاعلاً لو اتحطت فى الاعلان هو 15 كلمة.
الوصف Description
ده الجزء الموجود تحت العنوان، ووظيفتة انه يدى نبذه عن الاعلان ويكمل وظيفة الاعلان فى ان العملاء يدوسوا عليه، فبنستخدمه فى اننا نحط معلومات تكميلية للعنوان بحيث ترسم صورة شبه كامله للعميل عن اللى هيشوفوه لو داس على الاعلان.
ايه هو الـ Call to action؟
هو زرار مكتوب عليه نص بيوجه العميل انه ياخد خطوة معينة، احياناً بيكون معاه صورة مثلاً الزرار اللى بيه قدرت تنزل الكتاب ده واللى كان “تحميل الكتاب الآن!”
فكر فيه بنفس الطريقة دى، الـ Call to action هو الكوبرى بين المكان اللى العميل متواجد فيه والمكان اللى عاوزه يروحلة.
زى مقولنا واحنا بنتكلم عن رحلة الشراء، العميل بيعدى بكذا مرحلة، من اول مرحلة اللى فيها بيدرك الحاجه للمنتج بتاعك لحد ميشترى المنتج ده، الحقيقة ان العميل مش بيتحرك لوحده، انت اللى بتحركة، انت اللى بتدفعة دايماً انه ياخد خطوة كمان، انت اللى بتخلية ياخد القرار عشان يشترى.
الـ Call to action هو اللى بيحرك العميل.
تعالا نبص على حقيقة مهمة جداً وهى ان الهدف الوحيد للاعلان بتاعك انه يخلى الناس تاخد خطوه تانيه فى رحلة الشراء، بمعنى ان لو الهدف من الاعلان بتاعك أن العملاء يدخلوا على الموقع بتاعك او يحملوا كتاب او يسجلوا بياناتهم عندك، او يعملوا شير او يكتبوا كومنت، متطلبش منهم الا حاجه واحده بس يعملوها
ده بتعمله عن طريق الـ Call to action زى مقولنا، انت المسئول عن تحريك العميل فى كل مراحل الشراء لحد ميشترى المنتج بتاعك.
ادخل دلوقتى على الفيسبوك هتلاقى الناس بتعمل اكتر من Call to action زى انه يقوله اتصل بالرقم ده او ابعتلنا رسالة على الصفحة او ادخل على الموقع وشوف المنتجات واشتريها.
حط نفسك مكان العميل!
انا كعميل مبكونش عارف اعمل ايه!ّ بالاضافة طبعاً لانى هختار بين الـ Call to actions المختلفة اللى موجودة وهختار طبعاً الاسهل والمناسب ليا واللى ميخلنيش اشترى المنتج، وده بيرجع ان الناس كلها بتحاول تبعد دايماً عن قرار الشراء.
اللينك Website URL
اخر حاجه فى الاعلان هى اللينك بتاع الموقع بتاعك، المكان ده بنستخدمه عشان بدل منحط لينك الصفحة الكبير، بنحط الدومين بس، وممكن تغير وتعمل اللينك بتاع الصفحة بس بشكل مختصر.
خليك فاكر دايماً ان الاعلان هو مفتاحك عشان تظهر وسط الزحمه والدوشة الموجوده على الفيسبوك، عشان كده لازم تراعى كل تفصيله وتجرب كذا اعلان عشان تشوف مين اللى بيحققلك افضل عائد انت عاوزه من الاعلان ده.
حاول برضو تشوف كل المنافسين ليك بيعملوا اعلانات عامله ازاى واعمل عكسهم على طول، كل الاعلانات اللى موجوده فى السوق من اوله لاخره غلط، اه كلها غلط، وبعد متخلص الكتاب هتشوف ده بنفسك.
ودايماً افتكر وظيفة الاعلان هو انه يخلى الناس تدوس عليه، بعد متخلص الاعلان اعمل كذا اختبار على نفسك وشوف هل لو قابلك اعلان زى ده هتدوس عليه؟
المقاله دى جزء من دليل كيفية عمل اعلان ممول على الفيس بوك